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戴森的中产标签:身份标志更重于实际价值

作者:悠洋棋牌 发布时间:2020年06月28日 浏览: 6166

在2020年左右,日系企业夏普挣扎在巨亏的泥潭中,而关于其亏损原因的探究中,有一种说法是夏普过于注重对技术的投入与研究,而忽视了市场对新技术的反响,产品姿态过高,成本与价格居高不下,而消费者还没有准备好为其超前的科技买单。时过境迁,夏普最终联姻富士康,而对于其能否恢复昔日的荣光,仍旧存疑。

与夏普对于科技的自信颇为类似,戴森也以颠覆性产品深得市场青睐,并收获了 中产收割机 的标签,依托不断推陈出新的 黑科技 ,戴森实现了数倍,乃至数十倍定价于同类产品的成功,并被冠以家电界 奢侈品 的王冠。

不过,家电毕竟属于注重 使用价值 大于 炫耀价值 的产品,力求在每款产品上都实现颠覆性 黑科技 和高价格的戴森,也不乏马失前蹄的时候。仔细说来,对于消费者而言,戴森 拳头产品 吸尘器的性能一直备受推崇,但除此以外,包括无叶风扇、吹风机以及其今年最新推出的Airwrap卷发棒都遭到质疑,毁誉参半。

打开行业价格的 想象空间

2020年伊始,借助跨年节点,戴森在中国推出全球限量版中国红Supersonic吹风机,在火爆的网络营销宣传和高昂价格的 催化 下,这款吹风机一度成为话题性产品引爆朋友圈。

相较于普通吹风机几十元、几百元的定价,戴森3000余元的产品售价打开了吹风机行业新的 价格想象空间 。一位日本知名个护家电品牌中国总代理公司的高层谈到: 戴森实际上引领了整个吹风机行业的高客单价,让大家普遍意识到吹风机可以有‘多种实现形式’。毫不夸张地讲,无论是日系的松下、Tescom,还是欧美系的飞利浦、博朗等都从中获益,并开始热衷于力推高端产品。

而提到一款吹风机售价几千元是否合理,该负责人笑而不语。然后,他做了一个类比, 当女士将几千元的化妆品涂在脸上,挎起几万元的包包时,他们考虑的也许不是产品本身价值如何,而是一种‘满足感’。我想这也是大多数人‘种草’戴森吹风机的原因。 作为 戴森粉 ,他自己也是这款吹风机的实际购买者, 老婆种了草,不拔不痛快。就体验而言,产品的设计感是一大亮点,至于实际的干发效果,同市场上较高端的大功率吹风机都差不多,毕竟它本身还是一款吹风机。

在技术人员眼中,戴森的产品 创意 多于 黑科技 。以吹风机为例,某品牌技术负责人告诉中国家电网,最原始的吹风机进风口在机身两侧,但是更容易卷入头发;之后,进风口移到了机身后部,也就是目前市场上大多数的吹风机形态;而戴森的创意是将进风口移到手柄上,再一次改变了吹风机的外在形态, 吹风机的实质还是在于热和风 。

(责任编辑:悠洋棋牌)

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