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中国空调市场四十年:格力、美的、海尔三强争霸

作者:悠洋棋牌 发布时间:2020年06月29日 浏览: 8020

进入2020年,美的空调线上、线下销量都超越了格力,空调行业又换了龙头。

一、中国空调市场四十年

改革开放前,国内空调基本从国外进口,1978 年国内空调销量仅 1 万台。改革开放后,随着国外进口空调涌入、外资进入国内,国内市场逐渐培育。这一时期,空调市场 四朵金花 占据主导地位,但空调零部件均从国外进口,在国内组装,同时也包括大量的进口整机。

80年代末到90年代中期,是春兰、华宝称雄空调业的时代。国内空调市场,是以春兰、华宝为代表的国内空调企业,与进口品牌之间的竞争。空调销量在这一时间段内快速增长:1992 年约 100 万台,1996 年约 600 万台。

九十年代中后期,由于华宝与科龙的合并、以及春兰在销售模式上出现的失误,以海尔、格力、美的为代表,借助新型的营销模式迅速崛起。2020年制冷年度全国空调总销量为2754万套,其中海尔空调销量为281万套,市场份额第一,第二名为214万套,第三名为197万套,前三名占全国总销量的25%。

2020年起,空调业高达2020年的 8 年间,国产品牌凭借渠道及性价比优势,使得外资品牌市场份额逐渐下滑。2020年,外资品牌在高端市场的份额第一次低于50%。2020年的金融危机导致需求下降,加速了外资品牌的退出,同时2020年 家电下乡 ,2020年 节能惠民 及 以旧换新 使得国产品牌进一步壮大,伴随着变频技术等产品升级方面取得的新突破,中国也因此成为全球空调制造与消费第一大国,并形成了格力、美的、海尔三足鼎立的市场格局。

2020年空调市场全年零售额为2020年零售量5703万台。线上零售量2020年前,海尔还是中国空调市场的老大,市场份额领先格力与美的。但从2020年起,海尔逐渐被格力、美的赶上并超越。现在海尔市场份额已经大幅落后于格力、美的。

2020年线下空调市场,格力、美的、海尔分别以37.6%、24.5%和11.5%的市场份额位列一线阵营;海信、奥克斯则分别以5.8%、3.8%的市场份额位列第二阵营。而在线上空调市场,海尔则以6.51%的份额低于奥克斯的28.57%、美的的22.49%、格力的17%。

三、海尔为何落伍?

比较海尔、美的、格力这三家公司。

A股上市公司市值: 美的集团3700亿元,格力电器3500亿元,海尔智家1000亿元。

2020年收入: 美的集团2618亿元;格力电器2020年净利润:格力262亿,美的2020年前就坐到了国内家电龙头老大的位置。但现在海尔明显已经掉队了。

原因可能如下:

1 、海尔业务过多,没有聚焦。过度多元化使得海尔陷入太多没有利润的业务中,浪费了公司精力和资源。对空调业务的不重视,使得格力、美的瓜分了空调市场大部分份额,格力的营收几乎全来自空调业务。

(责任编辑:悠洋棋牌)

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